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电信3G广告定位准确先声夺人

发布时间:2020-02-11 06:57:22 阅读: 来源:羊毛球厂家

关于电信本次的3G广告,我听了很多遍,看了很多回,觉得实在是不错,这从以下几个方面来分析。

一、定位问题

关于定位问题,我们首先要知道的是3G手机和2G手机最大的差异化在哪里?不是别的,都知道,在于数据业务。

所以,在做3G的广告上,要选的代言人,我觉得最好的代言人就是互联网界的大碗。

用3G手机的人,一般,都是网友,对于互联网界的名人大凡还是知道的,因此,选择互联网界的名人,也是具有吸引眼球效应的。

如果你让葛优来代言3G,或者姚明来代言3G,怎么想,都是觉得别扭,要是要一个大妈来代言,是贴近百姓,可这却是互联网手机的概念相去甚远。

所以说,电信选择互联网界的大碗是明智的。

二、选人问题

那么选谁呢?这就需要仔细琢磨了。

在互联网上,国内的朋友一般会先想到三大门户,新浪呢,现在是“有站无人”,经常变迁,现在新浪的一把是谁,大家很多人都不知道了,所以,新浪PASS掉,SOHU呢,张朝阳娱乐的影子较重,不过也算是一个人选,网易163呢,丁磊绝对是不错的人选,相比张朝阳,丁磊有门户掌门的影子,也有网络游戏的重量身份,找丁磊具有两个效应,找张朝阳却只有一个,所以,在三大门户上,选丁磊是最好的人选。

上网冲浪干什么?看门户新闻、玩网络游戏、搜索信息、聊天,主要以上几个方面。

丁磊可以代言:门户和游戏,搜索和聊天选谁呢?

搜索可以选BAIDU和GOOGLE,中国电信选了GOOGLE的李开复,这个选择无可厚非,一出场,李开复确实有一个好形象,给广告开了个好头,因此,在个人形象方面,李开复也不错。

聊天方面,只有选择MSN的人了,这个是铁定的,天翼LIVE要做电信的娱乐门户,它可不是聊天那么简单的工具,为了和QQ和飞信抗衡,电信在努力丰富天翼LIVE,其强大的视频信息、全球眼以及其它信息服务,一定会大家带来欣喜。带着这么多的希望,所以,最后MSN的总裁出场也彰显了电信的雄心。另一方面,一个老外的出场也体现了电信3G的全球姿态,具有海纳天下之寓意。

三、先声夺人

在三家运营商的3G广告中,电信这次又抢了个头彩。

一是时间上抢在了移动之前,二是效果上也赢了移动。

在整个广告中,电信的3G广告充满了互联网信息,相比之下,电信的3G广告给人以开辟新时代的浓郁信息,让人印象深刻。

昨天,在和一个老板聊天,这个老板说,电信的广告做的很不错,让人看了很有联想,而移动的呢,是一群年青人在跳舞,对于很多商务人士,不仅不知道在说些什么?更让人觉得缺乏稳重之感。这位老板虽说说的直白,但相比之下,电信的很大气,不仅具有商务信息,也很具有互联网气息,是一个很不错的广告,我这么认为。

联通的3G广告还未发布,现在是“创新改变未来”的广告打头阵,这个广告本身创意不错,可就是太模糊了,一个手机的影子都没有,如果最后的电脑变成贴有联通VI的手机,那就会好许多吧。

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