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大众点评入股饿了么餐饮O2O格局突变

发布时间:2020-02-14 00:55:35 阅读: 来源:羊毛球厂家

[ 导读 ] 今日“饿了么”正式公布了获得大众点评战略投资一事:大众点评联合原投资者向其注资8000万美元;按照“饿了么”5亿美元估值,大众点评获得“饿了么”约16%的股份。双方将进行全方位合作,而期望改变餐饮O2O格局或难实现。 网在5月4日独家报道了“饿了么”将接受大众点评投资。今日,外卖O2O网站“饿了么”在北京举行媒体沟通会,“饿了么”CEO张旭豪,大众点评副总裁姜跃平到场:大众点评和原投资者联合向“饿了么”注资8000万美元,双方将在商户数据、外卖服务及平台流量方面进行深入对接和整合。按"饿了么”估值5亿美元计算,大众点评获得“饿了么”约16%的股份。“饿了么”管理团队依然保持公司控制权,计划3年后上市。

此次大众点评和“饿了么”合作,符合双方各自的需求。对于“饿了么”来说,其作为独立外卖O2O网站的生存压力很大,在阿里淘点点大举发力外卖市场、美团外卖生猛的大背景下,“饿了么”需要“抱大腿”。而且,“饿了么”为了应对其它独立外卖O2O网站的挑战,其需要大量资金资源维持现有地位。从“饿了么”的角度分析,其很长时间一直以校园周边的低端市场为主,大众点评高端商户资源也能和“饿了么”形成互补。

对于大众点评来说,2012年时就有做外卖的想法;其美国同行Yelp通过和Eat24、Delivery.com合作的方式切入外卖,大众点评从一开始就有借鉴的想法。但受制于当时资金资源不足,大众点评选择了先发力做更轻的预订业务。等到了2013年底大众点评获得了腾讯的资金资源支持后,淘点点和美团外卖已经做了大半年;大众点评通过投资甚至收购来补齐短板成为了更理性的选择。

此次大众点评战略投资“饿了么”,双方将进行全方位合作;值得关注的是大众点评现在作为腾讯重点扶持的对象,“饿了么”能否通过大众点评获得腾讯支持,尤其是在各方格外重视的“微信入口”方面获得一定好处。

得到注资后,“饿了么”下一步的重要战略之一是打造线下物流能力,甚至建立一个物流平台。此前有知情人士向网透露,去年11月份“饿了么”获得了C轮融资后就筹划建设物流团队,但最终没有实际的动作;预计此次融资到位后,这方面的考虑将被落实推进。

和美国外卖O2O市场不同,中国受限于餐饮行业服务质量低下影响,对服务质量的把控不能完全依赖餐厅;建立相对标准的服务,让用户形成对送餐时间和餐品质量的良好预期至关重要。从行业层面看,O2O如果仅仅局限于互联网端,这很难形成护城河;往线下走,往重里面做,是做好餐饮O2O不二之路。

尽管大众点评和“饿了么”的合作前景值得期待,但双方希望通过此次合作改变中国餐饮O2O市场格局则难度不小。大众点评和“饿了么”共同面对的“敌人”美团在团购业务上一骑绝尘,从销售额上优势不小;发力餐饮O2O的阿里淘点点也不容小觑;近期明显加大投入力度的百度糯米+百度地图也是有利竞争者。

大众点评+“饿了么”无疑是餐饮O2O市场的重量级选手,但大众点评传统的核心优势(媒体信息)正在逐渐瓦解,而“饿了么”的体量无法独立改变大局;如前文所述,O2O的核心能力在线下,大众点评+“饿了么”的线下能力都不强,如何快速搭建和提升线下能力比打通线上流量入口更重要。

无独有偶,网获悉,淘点点和美团在疯狂扩张外卖业务的同时,也在积极寻求投资或并购对象。在杭州(如点我吧)、武汉(如开吃吧)、西安(如飞饭网)等城市,市场排名第一的都是本土公司,通过投资或并购的方式打入当地市场或是更合算的方式。

很显然,Grubhub上市后,外卖O2O领域的投融资和并购热度还会继续。在中国,外卖O2O进入爆发期,各方势力已经在贴身肉搏。接下来,阿里旗下的淘点点、美团外卖、大众点评+饿了么、到家美食会等玩家将掀起外卖O2O领域的腥风血雨;好戏才刚刚开始。

本文作者是网的专家作者@黄渊普,他的私人微信号是huang140209,添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注。转载文章请注明作者姓名和“来源:网”。

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