涨价潮让位于降价风空调业话语权转移《资讯》记步器

发布时间：2020-11-04 10:23:35 阅读：次来源：羊毛球厂家

空调销售入旺季　卖场促销齐喊降

进入６月又是空调销售的旺季，可是今年的空调市场早在一个月前就已经热闹非凡。空调厂家频频抛出涨价的消息，甚至发出了涨价时间表。然而记者日前在北京的一些家电卖场看到，涨价似乎只是厂家一厢情愿的事情，因为各大卖场都在大打降价促销牌。

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p;nbsp; 国美电器近日推出了“空调价格全面开闸跳水”的活动，准备了“百万台”低价空调，同时还搞了多种促销活动。记者看到，国美店里，“空调单台满１０００元最高直降３５０元，满３０００元最高直降９００元”的宣传单随处可见，除了直接降价，国美还举行了“超值套餐”、“精美礼品”、“激情签售”、“即买即送即安装”和“空调夜市”五大连环活动，誓将低价进行到底。大中和苏宁也没有闲着。大中电器也将其囤积的百万台空调集中抛售，声称要“彻底颠覆目前空调市场价格格局，带来前所未有的低价盛宴”。在打着“最高降１６００元”大旗的同时，大中各个分店也展开了不同的促销活动，除了空调套餐、购物返券、送大礼、抽红包等优惠，大中团结湖店还推出“报销打车费”的活动吸引消费者。  </FON

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相对于国美、大中的强硬做法，苏宁的手段可以称之为“阴柔”。日前，苏宁宣布自己出“奇招”成功抑制了空调涨价的呼声。苏宁的所谓“奇招”不是将卖场内的空调价格强行下拉，而是向发来涨价通知的厂家回赠“涨价征询函”，表示如果哪一个品牌、哪一个型号要涨价，苏宁将在卖场张榜公布。这张“涨价黑榜”使厂家明显感受到了压力，没有哪个厂家愿意充当“出头鸟”，得罪消费者。因此苏宁“兵不血刃”地在这场价格风潮中取得了胜利。

厂家商家口水战　价格博弈出奇招

对于家电卖场一致的降价行为，空调厂家显得十分无奈。因为这场价格博弈一波三折旷日持久，可是结局仍然偏向了卖场一方。

厂家之所以集体喊涨，原因在于钢材、铜、塑料等空调原材料价格不断攀升。据了解，铜的成本占空调行业总成本的１５％左右，而中央空调还要更高一些，甚至达到３０％。而铜的价格却在今年历史性创下了８．３万元／吨的新高，同比一季度增长１３０％。铝价同比一季度涨幅也达到５０％，塑料等有机材料的涨价幅度达到４０％以上，再加上５月初压缩机生产企业集体涨价，平均提价幅度在１５％以上。广东志高空调有限公司副总裁彭泽文曾说，加上铝等各种成本，空调原材料成本今年同比增长近１／３。

对于厂家的说法，零售商们不为所动。以国美、苏宁、大中为代表的家电连锁商采取表面沉默的方式，暗中囤积货源，为下一步的行动积聚力量。很快，６月中旬，家电卖场纷纷拿出“百万台”存货

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平抑市场价格，并对厂家的“成本压力说”进行了驳斥。国美明确表示，铜价高只是空调价格上涨的一个“借口”，空调价格有“虚高”之嫌，这次空调集体大幅度涨价是不正常现象。国美认为，虽然原材料涨价导致成本增加，但家电连锁销售的货源是早在年初就采购过来的，不存在制造成本增高的问题；而且空调厂家的库存量非常大，早在空调原材料涨价前，厂家库存就远远超过了市场的需求。

国美的话代表了零售商对此次涨价事件的态度。一向“促销成风”的家电卖场，怎么能够容忍涨价的发生呢。他们甚至认为：“涨价是空调厂家今年的整体性卖点，一个新段子而已。”