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【消息】BAT的猎杀中求生存今日头条大逃杀

发布时间:2020-12-25 20:11:55 阅读: 来源:羊毛球厂家

抖音就这么冷不防的成为了电商渠道了!

许多抖友发现,自己关注的红人发布的视频,出现了一个购物车功能。点击这个购物车之后会出现商品详情,并且可以直达相关商品的淘宝橱窗。

抖音方面将这一功能称为“达人购物车”。

不仅如此,抖音也已经开启淘宝广告的投放,诸多淘宝商家开始“跪求”买家关注自己的抖音账号。

头条在抖音商业化问题上,比我们想象的推进速度要快很多。只是这一次头条选择了阿里作为合作伙伴,过去的紧密战友京东却不见了踪影。这事显得耐人寻味。

不愿委身于BAT的头条,也开始站队了。毕竟“杀死今日头条”的队伍越来越大,身处大逃杀中头条还是赚钱要紧。

赚的钱不够花了,成长中的头条缺钱

上周一3月19日,抖音刚刚举办了线上发布会,推出类似于快手的全新Slogan“记录美好生活”,还公布了“美好生活计划”“美好挑战”,要向全球招募合作伙伴、开放和政府、媒体、公益机构合作。

当时,抖音正在用MCN的方式加快商业变现,人们还在对比抖音红人与明星之间的区别。一群在抖音上“出道”开始转向专业的艺人经纪发展,牵动着许多人心中的明星梦。正如2017年的此时,那时候快手备受争议,媒体争相报道“轻工业喊麦”中梦想成名的东北主播。

万万没想到这样的发布会才过了一周,抖音就直接变身成了电商渠道。

其实发布会上也有征兆,抖音产品经理王晓蔚在介绍“美好生活计划”时,期望合作伙伴展示“衣食住行”的美好故事,唯独对短视频中的人没有太多介绍。而且已经有媒体曝光,抖音正在测试购物车功能。

现在看来,抖音心目中的“衣食住行”,不仅仅是渠道下沉笼络三四线用户,还隐藏着自己的电商野心。“衣食住行”不就是当下电商所囊括的所以主流品类吗?

不过,抖音从2016年9月推出,到今天才一年半的时间,春节靠着大手笔的广告战才把日活推到6000万,这么快就要商业化,是不是太着急了?

但从2017年至今,头条为了战略布局烧掉的钱实在太多了,而他又不想投靠BAT不想靠融资活着,所以加紧商业化变现成了唯一出路。

2017年初,抖音在经历过几次短暂走红之后,头条便开启了重金扶持模式。从投放爆款网剧,到入驻热门网综,花大价钱买口播制作广告歌,抖音花钱的手笔也变得越来越大。为了推广抖音,头条甚至在一点资讯、腾讯新闻这样的竞争对手产品上投放广告。

据相关投资人透露,整个2017年抖音的广告投入达到了几亿美金。由此也掀开了抖音和快手的广告大战,目前各大卫视的综艺节目,基本都被抖音快手的广告占领了。

2018年春节,抖音又与吴亦凡、何炅、李宇春、迪力热巴、周冬雨、杨颖合作推出红包活动。广告行业透露出来的数字显示,抖音在春节期间每天的广告投入都在300~400万人民币。最终,抖音连续16天霸占App Store免费应用排行榜第一名,整个春节期间收获了3000万新增日活,达到了6000万DAU。

包括《中国有嘻哈》《明星大侦探》《爸爸去哪儿5》《极限挑战》《快乐大本营》《明日之子》《蒙面唱将》《中餐厅》《热血街舞团》《这!就是街舞》等等节目在内,头条已经赞助了中国综艺的半壁江山。

据传第一季《中国有嘻哈》抖音的赞助费用已经达到了2500万,其他播出N季的老牌综艺,价码只高不低。算下来头条近一年来仅在综艺赞助上,投入都在5~10亿元人民币。甚至仅2018年开年至今,投入到综艺上的广告赞助费用就已经达到了这个数字。

另外头条还在海外及线下投放了大量的广告,手笔也不可小瞧。还有年前的直播撒币大战,头条在花钱方面一个都没落下。

而整个2017年,头条在国际上接连进行了大量投资布局。

5000万美元全资收购Flipagram;

1920万美元投资Dailyhunt;

8600万美元收购News Republic;

5000万美元投资Live.me;

10亿美金收购Musical.ly;

……

算下来,整个2017年头条仅对外投资收购,就花去了12亿美金。加上海外产品项目的运营布局、广告投入,整体投资至少20亿美金起步。这还不包括字节跳动所有关联公司的日常运营指出,抖音已经超过7000万的日活用户,超过80分钟的日均使用时长,每天的带宽费用也差不多上千万了!

然而2017年头条的整体广告营收才150亿元人民币。加上2017年4月的10亿美元D轮融资,也不够头条这么无止境的烧钱。2017年一年到今天,头条撒币的姿势该不是把家底都贡献出来了吧!

而且看起来对比2015年15亿、2016年60亿的广告营收,头条商业化能力已经增长不少,但只靠今日头条一款有限流量的APP,还能挖掘出多少广告价值令人生疑!

可是2018年,头条设立的营收目标是“冲500保300”(亿元人民币)。

对比下来,百度2017年营收达到848亿,这一数字也基本等同于百度的广告业务营收;腾讯2017年的网络广告营收404亿。

但百度、腾讯都是靠着近20年的布局,靠着全平台产品矩阵的流量优势,才有今天的广告营收规模。反观头条,由于依靠今日头条单一APP流量,营收增长堪忧。

打造多款流量爆款,组成产品矩阵,才是头条拔高营收的阳光大道!抖音商业化也就不得不做了!

BAT的猎杀中求生存,头条无法停下脚步

算下来,头条是从2016年正式开启了产品矩阵的孵化之路。2015年之前虽然头条也在做产品矩阵,不过那时做的都是分立产品,互相之间并没有什么关联。

2017年,恰逢百度全面押注内容战略,全力投入信息流产品,对头条产生了极大的竞争压力。整个2017年,用户量超7亿、日活峰值曾达到1亿的手机百度APP,直接变身成了彻底的资讯类APP,另外百度网盘、百度贴吧、百度浏览器等多款百度系产品,直接在地图tab中新增了资讯信息流栏。2017年2月百度信息流日活达到8300万,超过头条的7800万。

不止百度,腾讯也派出王牌产品经理林松涛坐镇,力推资讯类信息流产品。到年底,各大数据公司的报告显示,腾讯系的腾讯新闻、天天快报在用户量日活上全面压制今日头条。阿里旗下的UC同样手握重金,不好惹。

这些都给头条带来了极大的竞争压力,如果头条不能在2017年打出第二个王牌流量产品,巨头夹击下过往的流量优势,将被全部瓜分殆尽。

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