ComScore今年假期季节美国网购支出创新高

在2011年11月到12月假期购物季节的前65天时间里，美国网络购物支出总额为353亿美元，比去年同期增长15%。

北京时间12月29日凌晨消息，市场研究公司comScore周三发布报告称，在今年截至目前为止的购物季节中，美国网络购物支出创下历史新高。

报告显示，在2011年11月到12月假期购物季节的前65天时间里，美国网络购物支出总额为353亿美元，比去年同期增长15%，创下历史最高水平。在截至12月25日当周，网络购物支出总额为28亿美元，比去年同期增长16%。

comScore董事长吉安·福戈尼(Gian Fulgoni)公布报告称，在今年的假期购物季节中，“网络星期一”的美国网络购物支出总额为125亿美元，连续第二年排名居首。但在今年，还有其他9个日子的网络购物支出总额也超过了100亿美元，其中包括12月12日的“绿色星期一”和12月16日的“自由购物日”等。

“绿色星期一”是eBay在2007年杜撰的新词，指的是12月的第二个星期一，这个日子倾向于是一年中网络购物支出最高的一天，因为这是消费者能从网上购物并可在假期以前收到所购商品的最后几天之一。“自由购物日”也是消费者能在平安夜以前收到包裹的最后几天之一，去年这一天的网络购物支出总额为9.42亿美元，在该年假期购物季节的所有日子中排名第三。

comScore所发现的一个有趣的趋势是，过去几年时间里圣诞节当天的数字内容和订阅服务的购买量会大幅增长，这个零售类别涵盖音乐、电视剧、电影、电子书和应用的数字下载等内容。comScore指出，由于许多消费者都会获得新的智能手机、平板电脑、电子书阅读器和数字内容礼品券等圣诞节礼物的缘故，他们经常会在该日下载新的内容。

在截至目前为止的2011年假期购物季节(11月1日到12月26日)中，数字内容和订阅服务在电子商务零售销售日均总额中所占比例为2.8%，但在圣诞节当天所占比例则超过20%。comScore称，与往年一样，预计这一类别的产品在圣诞节当天过后的整个星期都将维持销售额提高的状态。

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