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DIY模式能否续写彩铃神话

发布时间:2021-01-21 17:06:16 阅读: 来源:羊毛球厂家

花无百日红,看起来彩铃也不例外。 彩铃业务自2003年推出,在2004年发力,到了2005年仍继续保持强势,已然走过了两年多的周期,随着用户的快速递增,彩铃最初的“个性化”特征正在被同质化所取代,要可持续发展,显然不那么容易。 为此,彩铃业务也在不断推陈出新,最近所出现的DIY模式就是一项实质性的创新。 所谓DIY,即DoItYourself,是一个来自电脑攒机族的概念,这个概念最大的优势在于鲜明的个性化特征,为用户预留出充分的自由度和想象空间。突破了精英的界限,释放了草根的力量,DIY这一点与Web2.0时代的博客革命可谓神似。 彩铃DIY,顾名思义,就是通过个人电脑等终端和固定的软件来自我演唱、自我录制,是一种类似于卡拉OK的娱乐方式,这种方式有些类似于街边录音棚所出版的个人唱片,或者是通过互联网流传的个人单曲, 所不同的仅仅是平台,也就是传播方式,彩铃的出现,给了个人音乐很大的发挥余地,把手机引入成为音乐的载体,也让手机作为“第五媒体”的特征初露端倪。 笔者认为,DIY模式的出现,对彩铃业务的发展有着承前启后的作用,更契合于通信、娱乐、传媒等行业加速融合的趋势,颇有续写彩铃神话的功效。 首先,DIY模式缓解了彩铃迫在眉睫的“个性化危机”,并且建立了一种最行之有效的“个性”渠道。有了互联网和移动互联网这样良好的平台,所谓个性化,其实就是一场“拿来主义”的运动,取之于民,再用之于民,博客文化就是很好的例子。DIY彩铃也把握了个性音乐的精髓,遵循草根时代“众生平等”的法则,如果说创意和个性是一笔智慧的财富,那么能够让这财富取之不竭、用之不尽的,就是DIY。 其次,DIY模式巧妙地解决了数字音乐的版权问题。对传统彩铃业务来说,购买版权是一笔巨额的支出,同时也意味着不小的风险。但在DIY模式下,彩铃的版权来自于广大普通用户,草根阶层的精彩,提供了丰富的音乐资源,这些原创内容正可以为SP和CP所用。 再次,DIY模式对于整个产业的意义在于,实现了SP在产业链环节上的突破。从前,SP在产业链里的地位相对弱势,随着运营商对分成比例等政策的一系列改革,SP在彩铃业务上更渐渐被边缘化,那么,SP转型的路径之一就是,通过DIY模式来实现向CP过渡,甚至积累唱片公司所需要的资源,或者通过海选彩铃明星来实现传媒公司的职能。 长远来看,彩铃DIY或许只是一个过渡性产品,却是SP觉醒的一项重要标志,可以断言,有了这种创新的意识和动力,要改写“花无百日红”的规则,要续写更多的增值业务神话,其实并不难。

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