茅台“飞天”冲上2000元 白酒千元阵营扩军- 明日

茅台“飞天”冲上2000元 白酒千元阵营扩军

年关将近，又到了白酒销售的旺季，昨日，笔者在走访中了解到，长沙白酒市场普遍涨价，53度飞天茅台价格已经突破2000元大关，并且大多经销商均表示早已断货。除茅台涨价外，酒鬼等品牌白酒也开始涨价。

长沙茅台破2000元

近段时间，茅台再次处于一片 涨 声当中。今日下午，笔者在走访中了解到，长沙市场53度飞天茅台价格已经突破2000元大关，并且 一瓶难求 。

今日下午，笔者先后致电长沙市场5家茅台酒专卖店，4家表示没货，仅1家表示还有少量存货出售。

长沙玺铭酒业贸易有限公司长沙市茅台专卖店经销商告诉笔者，飞天茅台暂时没货，现在正在进货运作当中，至少还要一个星期左右才能到货。并且价格也处于上涨当中，开发票售价达到2280元。

湖南晖达酒业有限公司、湖南省源泰祥商贸发展有限公司茅台专卖店、湖南茅缘商贸有限责任公司茅台专卖店也均表示没货，湖南晖达酒业有限公司工作人员表示，53度飞天茅台已经断货3个多月。仅长沙市湘银投资有限公司表示尚有少量存货出售，售价每瓶1900元左右。

酒鬼每瓶涨50元

年末涨价的，还不止茅台，酒鬼酒等品牌白酒也在近期进行了提价。

据了解，从1月1日起，丰谷酒全系列产品涨价10%左右，此外，江口醇也在近期开始涨价。在终端市场的反应更为明显。不但茅台突破2000元大关，52度五粮液也从年中的880元，涨至目前的1109元。此外，跻身千元阵营的还有国窖1573和洋河梦之蓝等。相比之下，2010年零售价超过1000元的白酒(除去少数年份酒和特制酒)只有茅台。

湖南恒和商务发展有限公司酒鬼酒品牌部郑应平在接受记者采访时表示，酒鬼酒去年12月已经开始提价，各款酒每瓶均涨价50元，元旦前因为部分销售商尚有存货没有提价，但是元旦后，各个经销商都会涨价到位。

业内分析人士认为，央视广告招标会一直是广告业的风向标，早在央视2012年黄金资源广告招标会上，茅台以4.43亿元的总投标额，抢下 标王 的位置，就已经奠定了白酒涨价的基础。 这天价广告费，厂家会不会转嫁给顾客买单？ 业界人士预计，2012年，白酒的价格将继续上涨。

延伸阅读

茅台的利润被渠道商赚走了？

白酒营销专家舒国华认为，名酒涨价，少不了经销商的哄抬。2011年12月，广东物价部门就宣布，由于珠海港华侨实业公司等经销商存在捏造散布茅台酒的涨价信息，被处以50万元行政处罚。

2010年12月，茅台宣布提价决定，53度飞天茅台的出厂价上调20%至619元每瓶。与当前2000元左右的零售价比，有超过1000元的利润被渠道商赚走了。

舒国华分析，茅台面临两难：提价，可能进一步推高终端价格，这样一来不仅成为众矢之的，也会面临消费者流失、成长性被透支的困境。不提价，大量的利润留给经销商，对上市公司股东不好交代。

可以说，茅台面临的真正问题，是缺乏对终端的掌控。 舒国华指出。为此，2011年12月末召开的茅台股东大会传出消息，未来公司将重点建设直营店，数量可能达到百家左右。

中国酒类流通协会秘书长刘员认为： 一两百家的直营店改变不了终端销售大局，但可以帮助茅台从渠道商手里回收一部分利润。

刘员指出，最根本的原因还是供不应求。 其实，名酒不是这两年才涨的。2008年、2009年金融危机时，很多消费陷入低迷，而白酒依然表现强劲，显示这种涨具有一定的刚性。

由于产地存在限制，名酒的供应不可能爆发性增长，很多人呼吁从需求端入手平抑价格。国家发展改革委副主任彭森日前就表示，要抑制公款消费，进一步增加公共采购的透明度，促使一些过高的酒类品种消费及其价格降下来。

（三湘都市报 肖祖华）

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