乐露萍移动互联网是腾讯效果推广品牌飞跃的机遇2

在国内，无线广告市场与传统互联网广告市场相比，所占比率还很低，据艾瑞最新数据显示，2012年Q2中国移动互联网市场规模为126.5亿元，其中移动营销所占份额为11%，约14亿元人民币。一方面，移动互联网的趋势使得广告主营销渠道开始走向移动化；另一方面，数据挖掘能力的提升使移动互联网有能力为广告主提供更优质的效果营销服务，对腾讯这样的平台级互联网公司而言，也开始积极借助腾讯效果推广布局移动营销。

腾讯效果推广发力移动营销

在腾讯公司移动互联网事业群总裁助理、移动互联网事业群办公室总经理乐露萍女士看来，“赢得用户的肯定与口碑，移动互联网产业才有持续前行的动力，移动营销才有媒介基础，腾讯公司有大量应用平台和用户资源，腾讯效果推广的使命是将腾讯大平台的优质资源转化为广告主需要的营销价值，进行商业化输出。”

腾讯效果推广力图在移动互联网领域营造出更具人性化的体验。“这就要求移动营销平台提供商需要变革传统营销思路，通过跨媒整合为广告主提供一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务模式一站式的高效营销平台。”乐露萍表示。

腾讯公司在移动互联网领域深耕多年，运营的多款应用产品已拥有亿级用户，多份第三方数据报告显示，这些产品在市场占有率方面均数一数二，为腾讯效果推广积累巨大流量。“眼球在哪里，广告就出现在哪里，我们相信这些在移动互联网端的营销产品优势能够帮助企业创造更多的市场机会。”乐露萍充满信心地说。

“精品战略”打造人本营销

营销大师菲利普·科特勒在最新著作中提出“以人为本”的营销3.0时代正在到来。“腾讯公司所倡导的是"一切以用户价值为依归"的理念，不断提升服务网民能力，最终赢得亿万网民的认可。互联网技术的变革和演进越来越体现出"以人为本"的精神。”乐露萍告诉记者他对营销3.0理解。

记者了解到，近几年网络广告业越发呈现出效果可衡量化的趋势，广告主对于效果广告青睐有加，就算是按展示时长计费的广告，许多广告主也会要求媒体平台给出点击量，进而评估投放的效果。

据悉，腾讯效果推广已从单一的搜索广告走向更加多元化的产品布局。在集合了时机、流量、平台、技术等方面优势的前提下，2012年腾讯效果推广的产品、服务已扩展至PC搜索广告、PC情境广告、无线搜索广告、无线情境广告、数字营销整合套餐等多个种类。随着腾讯公司在移动互联网领域全面发力，未来腾讯效果推广品牌在无线端的营销产品创新也将更值得我们期待。

（刘松）

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