行业观察IPTV渴望政策雨露滋润

目前，转型成为全球电信业的共同课题。尤其对固网运营商而言，宽带的普及促使其原来靠网络赚钱的模式被打破。越来越多的有识之士认识到，宽带要实现新的飞跃，必须不断丰富并拓展自身的应用，这才是其盈利的空间所在，这也成为IPTV倍受青睐的原因之一。 尽管受众广泛，发展潜力巨大，IPTV自出现以来就被业界广泛看好，但其在中国的发展之路却充满坎坷。 IPTV遇到的第一个“拦路虎”是资费问题。不可否认的现实情况是，中国的大多数观众已经习惯了每月花十几元钱看电视，让人们一下子从腰包里掏出近千元买个机顶盒，承受力显然不足。因此首先要在降低机顶盒价格上做文章，而降低价格的途径之一就是批量生产。10月末，中国顶级电视制造商四川长虹与上海贝尔阿尔卡特结成战略同盟，依据双方签署的协议，两家公司将携手为中国电信开发定制化的IPTV机顶盒产品。四川省委副书记甘道明、中国电信副总经理孙康敏、上海贝尔阿尔卡特董事长袁欣、四川长虹集团董事长赵勇和百余名各界来宾见证了这一时刻。长虹方面人士透露，批量生产的机顶盒单价将控制在600元以下。为了体现对这一行动的重视,，四川省委副书记甘道明、中国电信集团副总经理孙康敏、上海贝尔阿尔卡特董事长袁欣、四川长虹集团董事长赵勇，均出席了四川长虹与上海贝尔阿尔卡特合作的签字仪式，此举让业界眼前一亮。而相关人士通过中华电信在IPTV发展初期采用捆绑式营销，免费送客户机顶盒而获得良好发展的案例推断，中国电信采用送机顶盒的方式吸引消费的可能性也比较大。 我国IPTV发展要想迈入正轨还要解决的一个重要问题是产业链形成问题。IPTV产业链由设备制造商、运营商、系统集成商、内容提供商、内容运营商和终端制造商等构成。H.264/AVC标准是由ITU-T和ISO/IEC联合开发的，定位于覆盖整个视频应用领域，包括低码率的无线应用、标准清晰度和高清晰度的电视广播应用、Internet上的视频流应用，传输高清晰度的DVD视频以及应用于数码相机的高质量视频应用等。目前全球IPTV业务运营商都将H.264作为编解码格式的商用标准；众多的主流编码器厂家都支持H.264并已经进入商业应用阶段；解码芯片厂家也先后发布能够量产H.264芯片，包括Broadcom，Conexant，TI，ST和Philips；在国内，上海贝尔阿尔卡特、UT斯达康等设备制造商正帮助固网运营商加速网络演进，尤其是上海贝尔阿尔卡特，其不但可以提供宽带端到端的解决方案，而且已经在5个城市的10余个小区做了试商用，和中国电信、中国网通都有合作，取得了不错的经验。上海贝尔阿尔卡特宽带视频业务团队总裁汪莹对记者表示：“我们会用理想的方案推动市场，而不是做一些‘蜻蜓点水’似的表面工程，我们会继续在一些城市做至少5％的小区覆盖，积累经验，给更多的产业链条上的人以信心。” 如果说目前IPTV发展技术已经不是问题，那么产业链条形成的最关键因素??市场开发的主要承担者运营商和内容提供商的一举一动就成为人们时刻瞩目的对象。今年北京国际通信展会上，中国网通就通过布置宽带业务家庭体验室，使观众仿佛在家中一样，享受网通提供的高清晰IPTV服务。其IPTV通过电视终端使用多种宽带多媒体业务，打破传统电视收视习惯，实现前所未有的时移电视、网络录像、直播电视、VOD媒体点播及多种形式的双向互动性视频应用。中国铁通依托自身技术先进、大容量、高带宽的IP网络，推出全新的IPTV业务“四海E视”。观众可以根据爱好灵活地订制自己喜欢的影视节目，除了欣赏个性化的直播节目外，还可以在包罗万象的节目库中，随意点播自己喜欢的节目。而据相关市场调研显示，IPTV是“城市信息化”的必然需求。观众通过IPTV可以收看广播电视节目，进行个人视频录制，参加视频会议，共享视频和图片，收听在线音乐，玩转在线游戏，收发短信（彩信），全家卡拉OK，进行电子商务、在线交通监测，了解综合消息，接受远程教育等。而且，IPTV的非视频服务还会给电信增值业务的开展注入新的活力，比如观众可以通过收看赛事直播，享受多视角、画中画、高清、互动投票，那份刺激一定令人动容。显然，随着运营商网络支撑层面的进一步完善，固网运营商对开展IPTV业务的期许已经很迫切。 中国经济的发展、人民生活水平的提高和住房条件的改善使IPTV发展具有广阔的前景已经是不争的事实，宽带家庭、家庭网关也将成为发展趋势，而即将到来的2008年北京奥运商机，更让运营商踌躇满志。2008年奥运会是体育的盛事，更是娱乐、媒体的盛事。从刚刚结束的十运会我们可以看出，中国媒体的力量正与日俱增，观众对信息、新闻的需求也前所未有。据估算，到2008年中国IPTV用户将达到855万，按照这样的数字推断，国内网络电视的市场规模可能达到200亿元至400亿元。也许国外发展IPTV的经验不可以在中国复制，而中国的许多“模式”（比如“超级女生”的运作成功）已经值得国外借鉴。因此说，依靠不断增强的中国经济实力、中国人的智力和创造力以及文化动力，中国IPTV发展在3～4年后领先国外也不是没有可能，任何运营商、内容提供商以及制造商都不会让这个巨大商机从手边溜走。然而，中国IPTV的发展离不开政策、技术和市场三个推动力，现在的情况是即使技术日臻完善，市场蠢蠢欲动，都无法把内容的不足和尴尬淹没掉，而由于政策因素影响，某些部门垄断了影视节目资源，致使IPTV一直未能迅速推广，这也是一直困扰电信行业IPTV业务发展的主要原因之一。有内部消息称，信息产业部和广电总局将在本月初签署一项协议，此协议将绝对有利于IPTV的进一步发展，然而至今却因种种原因未果。也许正如一些业内人士所称的那样，“对于电信运营商而言，IPTV不可不做，也不可大做”。可是面对巨大的商机和已经做出的努力，对于IPTV产业链上的哪一环节来说，放弃绝对不是明智之举。 不知道，人们期望的IPTV政策“雨露”何时能够来临，这个秋天少雨已经成为事实，那这个冬天呢？

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