iPhone全面侵华国货如何自强

发布时间：2020-02-11 03:58:59 阅读：次来源：羊毛球厂家

近日去电影院观看贺岁大作《让子弹飞》，很意外的发现，酷派的广告醒目的出现在了片头。对于一直低调的酷派手机，突然如此高调是什么原因呢?引起了笔者的深思。

很快，笔者又联想到了另外一条消息：前几天，苹果调整了其iPhone手机的销售策略，联通不再独家代理iPhone 4，包括佳杰科技、长虹佳华、方正世纪在内的三家IT渠道商获得了苹果iPhone 4的国内分销权。如果说，此前苹果iPhone只选择联通合作，是建立根据地的话。现在，苹果iPhone又增加了3家分销商，颇有全面进军国内市场的架势。

苹果iPhone全面“侵华”，国内手机厂商势必将受到更大的压力，生存空间将进一步被压缩。那么，国货如何自强呢?

首先，提升技术是基础。数码产品的更新换代日趋频繁，技术的更新是一个重要的因素，手机从30万像素，到现在的1200万像素;处理器从 300MHz，到现在的1GHz;内存卡从8MB到8GB。每一次的技术进步，都会引发购买的潮流。如果，技术不能跟上，甚至超越，国产手机很难赢得消费者的心。

目前来看，国产手机之中，酷派的技术实力较为突出，在国内创造了多项第一，甚至全球首款双网双待手机也是酷派推出的。

其次，品牌建设是核心。在竞争日趋激烈的手机市场，如果要让自己从消费者的选择中脱颖而出，必须要在独特性、差异性、内涵性方面下足功夫，而这些都是品牌建设的核心内容。只有把品牌建设做好，才能在市场上获得足够的认可。

在品牌建设方面，苹果公司可谓是个中高手。经过多年的努力，苹果在全球积累了上千万的粉丝。相对而言，国产手机的品牌建设都刚刚起步。

可喜的是，国内厂商都意识到了这个问题，并加快了品牌建设的步伐。以酷派为例，10月26日，酷派发布了新一代3G互联网四通道手机N930。借着新品上市的契机，酷派开展了空前强大的广告投放：不仅央视1套-6套都有酷派N930广告，而且在移动传媒上也有酷派N930的广告;甚至在《让子弹飞》的片头广告上也能看到酷派的广告。对于这次全面的品牌建设，酷派常务副总裁李旺就表示，酷派将投入超过1亿元的市场费用来建立品牌效应。

在技术准备充分、产品过硬的基础上，加大产品的曝光度，让品牌和产品良性互动，势必能全面提升企业品牌价值，获得消费者的更多认可。

最后，渠道建设是关键。消费者是否能直观的了解产品，便捷的购买产品，也是手机厂商赢得市场的关键。出了传统的运营商渠道、3C卖场渠道和自建的销售代理渠道之外，互联网渠道的作用将越来越大，需要国内手机厂商的高度重视。

在日本，这个全球最封闭的市场，苹果第三季度的市场占有率达12.2%，逼近排名第一的夏普。而在中国市场，苹果粉丝更多，如果国内厂商不做好充分的准备，一旦苹果打开iPhone产量的大闸，“国货”就要危险了。