当台湾刮起哈陆风

当大陆青年向往台湾低碳环保的清新范儿时，海峡对岸也刮起了一股“哈陆”风！

“穿淘宝网购的衣服、拿小米手机、坐金龙牌公车（公交车）、用微信和朋友聊昨晚播出的《我是歌手》……”这是台湾《旺报》2013年刊载的一篇报道中所描述的日常情形。诚如斯言，在两岸社会融合悄然提速的今天，台湾老百姓的生活里，越来越多地出现“大陆出品”的影子。

“加V认证”成时尚

2011年11月，由杨丞琳、罗志祥代言的WeChat（微信海外版）广告出现在台湾的大街小巷。推出仅3天，WeChat便跃升至全台APP软件下载排行榜第一名。

从游走两岸间的台商，到都市白领、家庭主妇甚至县市行政首长，WeChat拥有了大批用户，甚至还有大陆驻台记者接到过彰化市市长邱建富的好友申请。

“来，我们摇一摇！”“二维码名片扫一扫！”这是台湾人与刚认识的的朋友互留联络方式时最可能说的话。朋友圈里“晒”照片、建个群组凑饭局聊八卦，这些在大陆青年中流行的社交方式，也被台湾社会用得“轻车熟路”。

几年前在台湾就妇孺皆知的微博，如今成为竞相“加V”体现影响力的平台。在新浪微博名人堂，台湾用户数以千计，既有“大S小S”、伊能静等当红明星，李敖、龙应台等文化名流，更有国民党邱毅、民进党蔡其昌等政治人物。

在微博中，他们发布的消息往往被瞬间转发数万次，无论是娱乐头条还是政策主张，或受追捧或遭驳斥，都在粉丝互动中促成了两岸社会的相熟相知。

为什么会如此热衷于大陆出品的社交工具？台湾白领张翰伯结合自己的亲身经历作出回答：“我用脸谱，大陆朋友用人人网；我用推特，他们用微博，我用MSN，他们用QQ。使用不同的社交平台让我们沟通起来真的很不方便，现在好了，我们终于在一个频道上了。”

当台湾爱上淘宝

2006年底，淘宝网开通“台湾馆”，试水台湾。2009年9月，由淘宝授权台湾网劲科技开发运营的“台湾淘1站”正式上线，开放台湾买家使用信用卡跨海消费。凭借商品丰富、价格优惠、付款机制安全、物流快速等优势，淘宝很快在台湾电子商务市场站稳脚跟。

据统计，全台湾2012年电子商务总产值为3825亿元新台币，其中超过12%即460亿元新台币由淘宝网产生。日均超过10000个包裹、支付金额年增长65%……不俗的成绩单，折射出淘宝在岛内的强大人气。

台湾《商业周刊》曾以22页的篇幅进行“淘宝袭台”的封面报道，系统介绍了淘宝网在台湾的业务发展及重点方向。报道说，淘宝上以丰富的供应链、实惠价格和信任感让台湾买家甘愿埋单。

“组团购”是台湾网购族“淘宝”的另一种方式。台南一家具公司职员黄怡琳介绍说，现在从大陆到台湾的物流费用比较贵，所以大家喜欢用“组团购”的方式，可以省邮费。“我的朋友们买的汽车零件、头饰发饰和手机壳等小东西都是组团网购来的，物美价廉、非常划算。”

“对于台湾的年轻人来说，淘宝还有一个天然的优势就是两岸语言相通，这使得他们在大陆网购更加方便快捷。”厦门大学新闻与传播学院的台湾籍教师陈经超分析说。

卓越亚马逊、当当网和京东商城等网站也颇受台湾年轻人青睐，他们购买的商品涵盖衣食住行各方面，亲友推荐和网络搜索是他们接触大陆购物网站的主要信息渠道。

大陆节目“逆袭”台湾

《中国好声音》的收视率超过台湾长期的收视冠军节目《康熙来了》，而这恰恰发生在台湾！2013年9月，中天电视台以每集10万元购入《中国好声音》第二季，7日首播收视平均0.88（总收视人口84.1万人），位居全台湾最高，超过《康熙来了》此前一周的平均收视率0.72。

“艺人唱得好、舞台搭得棒、赛制也精彩，没有理由不看啊！”台北白领张芯平说，身边的同事朋友都爱看大陆的综艺节目，他们对“好声音”学员如数家珍，甚至还要分出你支持谁、我支持谁。“台湾没有能用如此雄厚资金打造的综艺节目。”

集结了林志炫、彭佳慧等台湾实力唱将的《我是歌手》，也在2013年强势抢滩台湾。总决赛当晚，台湾东森电视台停播该台的王牌节目《关键时刻》，全程“直播”了比赛，并赢得了平均2.1的收视率，增长了220%。16家台湾媒体派出记者到湖南卫视的决赛现场蹲守，连他们自己都感叹：这是继大S三亚婚礼以来，难得的大陆“再聚首”。

《星跳水立方》《爸爸去哪儿》《全能星战》……由于台湾艺人踊跃参与，加上制作精良、颇具创意，一档又一档陆产综艺节目现身台湾荧屏，引发收视狂潮。

电视剧是另一大“抢滩”亮点。2012年的《后宫·甄嬛传》在台重播7遍，有的电视台还给该剧制作了闽南话版，热度令人咋舌。《甄嬛传》在台热播，收视率一度打败同时段岛内最火爆的综艺节目，“甄嬛体”更是走红台湾，连台湾的明星都开口言“本宫”，喜欢称“极好”，讨厌说“矫情”。2013年两岸合拍片《兰陵王》在台湾中视八点档甫一开播即收视率飙升，一度突破3.84，超越多部热门本土剧勇夺收视冠军。

《步步惊心》《新三国》《陆贞传奇》等影视剧，也都在台湾创下不俗的收视成绩。许多经典对白常常会被张晓燕、小S等当红主持人引用，显得“不聊这些就out了”，一些媒体也表示，“电视台没有安排大陆电视剧，就好像冬天没有热水洗脸一样，让人感觉奇怪。”

“哈陆风”的台湾思考

昔日台湾影视剧、“清新范儿”在大陆走俏，如今出现反向的 “哈陆”风潮，成为台湾社会的热议话题。

面对淘宝铺天盖地之势，陈经超认为，这反映出大陆和台湾年轻人的生活方式、消费理念正逐步趋近，毫无疑问，这会带来两岸间的商贸物流的繁荣。对台湾电商来说，这将为他们带来商机，未来台湾电商业将“前景广阔”。

多年来，台湾制作的音乐一直主导东亚及东南亚地区的华语市场，也培养了许多优秀的音乐人才，但近年来，大陆音乐市场在大手笔的音乐制作人推动下取得了飞速发展，令人不敢小觑。

台湾知名音乐人陈国华曾在媒体采访时表示，《我是歌手》这档节目展现的并不只是歌唱比赛，而是一场制作精良的演出，介绍歌手生活场景和在后台的紧张纠结的画面，品质不亚于电影，能看出制作人在脚本创作和编辑上非常用心。

台湾文化部门负责人龙应台也表示，当看到多达38台摄像机在同时工作，力图不放过每一个演出细节时，她也“惊愕”了。尽管台湾音乐在大陆流行乐坛可能还具有一定优势，但要保持这样的优势，台湾必须“更加努力”。

从早年台湾“琼瑶剧”、偶像剧在大陆热播到如今台湾的大陆“甄嬛热”，陆产电视剧，尤其是古装类电视剧在台湾拥有了大批粉丝。与一些人的“恐慌”、担心市场被“抢占”不同，台湾“综艺教父”王伟忠说：“这是一个好现象，对华人娱乐圈来说，我们都与有荣焉，这同时也能刺激台湾电视人，静下心来思考，靠一向擅长的创意突出重围。”（苏薇）

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