晋江陶板军团踩刹车市场低于预期库存大量积压_[新闻new]

晋江陶板军团“踩刹车”:市场低于预期 库存大量积压

华泰因具备技术优势，仍专注陶板市场。核心提示：今年正月初七，万利陶瓷举行了一场以“实力世献，万利再起新风帆”为主题的2013年经销商年会，并同期举行万利仿古砖新品发布会、仿古砖招商会，以此向业界高调展现其进军仿古砖的雄心。业内人士认为，今年万利陶瓷一改往年方向，将发力重心由陶板转向仿古砖，或是该公司面对不理想的陶板市场所做出的战略调整。记者近日走访本地多家陶板生产企业发现，与前两年信心满满、争相投资的“盛况”相比，今年，这些企业都颇为“冷静”，暂无一家企业有扩张陶板生产线的计划，甚至有个别企业开始进行“反思”，重新做出规划。业内人士表示，在历经一场市场“阵痛”之后，晋江“陶板军团”需要做的正是回归理性，完善自我定位。“陶板热”逐渐“冷却”早在两年前，当许多消费者对于“陶板”还不太熟悉的时候，晋江陶瓷业界已经默默掀起一股“陶板热”，继华泰、万利等少数几家龙头企业在此前率先上马陶板项目之后，又有不少后来者也瞄准了陶板的商机，相继投入巨资引进国际先进生产线，进军高端陶板市场。陶板市场“晋江军团”在彼时悄然崛起，更有资深人士指出，环保陶板将成幕墙建材新宠。然而，因为房地产限购、原材料上涨、人力成本增加、出口受阻等因素带来的外部压力，以及一些大企业盲目扩张和不少中小陶板企业争相加入的影响，陶板行业产能过剩的弊端在去年就逐渐显现。去年底，记者走访陶板企业时发现，已有不少企业意识到，陶板市场已经出现“僧多粥少”的局面。“总体来说，国内陶板行业还处于发展的初级阶段，普通消费者对这一产品的认识与了解还不够充分，有的消费者对该产品还存在着认识的误区与怀疑，由于较高的售价，目前在国内，陶板市场还主要集中在市政工程与高校项目，陶板产品市场需求尚未被完全开发出来。此时国内陶板的产能与当前的消费力极为不协调。”晋江市陶瓷经贸行业协会会长苏志文对当时的陶板市场现象做出了如是描述，这一现象也迫使不少陶板企业开始“反思”，寻找应对策略。“我们在去年底就及时做了调整，强化精细化管理，坚持推行标准化、系统化、数据化的管理系统，通过提高管理降低生产成本、提高产品的合格率。除了抓生产，我们还在销售上做了改进，组建了一支具备比传统销售人员更为多重的知识结构和从业经验的优秀销售团队。即便如此，还是没能改变产大于销的状态。”多位陶板企业主无奈地告诉记者，虽然努力做出了调整，却无法改变产品库存越来越多的事实。据了解，两年前的“陶板热”不仅仅在晋江悄然升起，天津、浙江等地的一些企业也开始进入这个全新的行业，由于市场增量与生产厂家的扩量不成正比，产能和市场的矛盾不可避免地出现了，晋江企业投资陶板的热情也开始逐渐冷却。

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