头部企业占比超7成 渠道变革加剧空调企业洗牌

【逐日科技网】本文来自北京商报

北京商报记者 金朝力

渠道变革加重空调企业洗牌

奥维云网监测到的数据显示，2019年1月空调市场零售量范围为190.2万套，同比降落11.4%，零售额范围为74.1亿元，同比降落10.1%，可谓开年不利。同时，行业集中度进1步提升，2018年的3大龙头空调品牌的市场份额已到达了73.6%。

值得1提的是，2018年度国内市场库存量创历史新高，也让空调厂商步履维艰。根据产业在线给出的数据，截止到2018年10月底，全部家用空调行业的总库存是4260万台，已逼近历史点，依照全部库存发展的周期性趋势，现在已进入主动去库存阶段。

北京商报记者日前发现，包括格力、美的、奥克斯等厂商已在3月起展开促销活动，像格力某款主销变频柜机，价格已低于9000元。而美的与奥克斯之间的价格竞争也异常剧烈。在苏宁易购上，以1匹定速机对比，的是奥克斯1699元，美的则是1899元。

家电产业视察家洪仕斌表示，如果3月各厂商的促销仍然不及预期，那么价格战将是今年绕不过去的话题。更糟的情况是，如果旺季市场出现凉夏，那么库存量的进1步积存就在所难免，乃至不排除极端、激进的价格竞争手段的出现。

以格力、美的、海尔为代表的主导品牌犹如其在市场上的地位1样，产能总量非常可观，3大企业的总产能到达了1.5亿套左右，其中仅格力的产能就超过6500万套。除3大品牌外，奥克斯这几年在国内外市场的销售范围提升速度迅猛，以往的产能已没法满足其本身需求。这也是其为什么在郑州、马鞍山新建基地的缘由之1。

近日，奥克斯团体董事长郑坚江宣布，肯定将奥克斯互联网直卖空调作为全新的品牌定位，实现奥克斯空调销量每年增加35%，2022年到达5500万套以上。

郑坚江对北京商报记者表示，传统的压货模式，完成范围再返利，存在巨大的风险，肯定会被新的商业模式颠覆。这类传统模式将在2⑶年内崩塌，奥克斯顺应时势，通过互联网嫁接传统渠道，创新线上线下双轮驱动模式。通过互联网直卖模式，将层层中间商剥离，真正让利给消费者。

主流厂商的产能扩大和渠道变革无疑给中小空调企业带来了巨大压力，也加重了2019年空调市场的大洗牌。数据显示，国内空调的品牌数量超过了300个，其中相当1部分没有自主型制造能力，完全是依托于OEM或ODM方式实现产品供给。

据了解，空调市场近两年内由于市场爆发速度迅猛，中小品牌的产品很好地弥补了主流和主导品牌的产能不足;另外，中小品牌以渠道导向模式，实现了出货量范围的快速增长。这也是最近几年来中小空调品牌活得有滋有味的缘由之1。

1些品牌肯定会在这波大发展潮流中脱颖而出，常常在产品竞争力上不遗余力地投入资源、在品牌形象提升上有着完全的计划、在技术研发上有着长时间的诉求、在渠道和商业模式构建上有着完善体系的品牌或企业，都会具有更加长远的未来。中国企业报家电主编许意强表示。